高客需求挖掘,跨界思维:打造专业形象,不仅仅局限在保险,跨界时要注重自身专业形象的塑造跨界意味着打开眼界,积极涉猎各个领域,提升自己的业内外能力。跨界可以积累更为丰富的社会资源,建立与高端客户对话的资本。充分发挥自身优势,将各界的内容融会贯通:做慈善/公益/互联网界中最懂保险的,保险界中最懂慈善/公益/互联网界的。解决问题:先让客户认可你的价值,企业经营,团队管理经验丰富人员管理基本法解读,企业的创新发展,甄别需求识别需求:关键在于识别财富来源,确认需求:善用保单整理激发需求,确认高端客户需求的关键两步,研究高端客户的共性需求,列出需求清单。
个体需求不会脱离共性需求。使用保单整理,判断客户最感兴趣的需求。使用保单整理工具,确认客户需求(1/2)保单整理是销售目的,不是服务目的保单整理完成后直接切入销售:高端客户大多很忙,注重高效;保单整理会帮助高端客户明晰个人需求:高端客户整体素质高,具有很强的举一反三能力。保单整理完成后,有时无需我们分析,对个人需求都会更加清晰。高端客户的需求不能通过产品导向式的方式去挖掘,产品导向式会带来的问题:高端客户需要的是解决方案,而不是单个产品:高端客户需求复杂,直接切入产品,不知道产品是否能真正符合客户需求。异议处理难处理。
只能围绕着产品本身讨论,很难进行深入沟通,客户就切入产品,不知道产品是否能真正符合客户需求。不能显示个人专业价值:跟高端客户接触必须要建立个人品牌,产品导向式是大多数业务员使用的销售方式,不能展示出个人专业价值。高端客户与普通客户沟通过程中最大的区别:不要轻易的做计划书或销售产品。即使客户主动提起产品,客户需求激发的三种方式,使用其他大额保单的成交信息:将佛山年缴1亿保单的承保信息私信发给一位跟进了很久的大客户,成功引起其兴趣。财富传承(超高端客户):激发传承需求,重疾高保额(高端客户):激发重疾需求,使用保险的特殊功能挖掘需求:分析当前经济形势对客户企业经营的影响,引发危机感。
让客户意识到确实需要通过保险来解决面临的问题。使用保险满足高端客户需求,高端医疗资产配置(养老、教育)个人与公司资产隔离海外医疗高额的重疾、意外、身故,年金类产品、万能险,年金类产品、万能险,年金类产品只有保险能满足此需求高杠杆、身故保障,手续便捷、定向专属,安全性高、确定、私密安全性高、具有一定财产隔离作用,高端客户的需求保险工具,保险工具的独特优势,持续经营:及时、贴心是关键。
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