岁岁鑫享销售之新手妈妈篇今年十月， 长达8天的黄金周来临前，铁路、民航和旅游行业都在准备一场大考：业内人士频频预测史上热度最高的一次国庆黄金周，会如何汹涌而来？相比更早火起来的国内游，出境游不仅慢了好几拍，更像是“躺平”了大半年。今年上半年，在泰国、新加坡、日本等亚太旅游市场上，中国不再是“最大客源地”。这并不意味着中国游客不再重要，只是因种种因素，中国出境游市场的潜力还未完全释放。“消失的中国游客”，去哪了？图片来源：视觉中国今年初，中国相继发布的两批共计60个恢复出境跟团游的国家名单中，东南亚最为醒目，热门目的地几乎全部上榜。被疫情困住手脚多时后，主做境外市场的多家旅行社都想大干一场，纷纷押宝东南亚。

但“咨询量多，成交量少。”旅行社很快嗅到了危险。果然，到3月底，东南亚市场都没能等来“报复性出游”。“大家想出去玩的意愿很强烈，但花钱变得更谨慎，这才是行业遇冷的关键。”北京**假期国际旅行社负责人回忆到，到第二季度，赴东南亚旅行市场“依旧趴在地上”，连五一黄金周都无法扭转东南亚出境游持续低迷的态势。等到6月，东南亚旅行批发商再也坐不住了，纷纷降价促销，甚至赔本赚吆喝，才让市场恢复一丝暖意。事实上，今年上半年，东南亚的中国游客只恢复到疫情前的“零头”。泰国旅游和体育部于8月公布的旅游业“成绩单”显示：今年1至7月，中国约有183万人次游客到访泰国，位列第二，已经不再是泰国最大客源地。中国游客为什么不想来了？疫情前，喜欢“爆买”是中国游客留给全世界的印象。确实，2019年，中国游客的出境消费也排在世界第一。据国家外汇管理局的数据，2019年上半年，中国境外旅行支出1275亿美元，超五成旅行支出发生在亚洲地区。中国游客喜欢爆买的目的地之一是日本。

据日本政府观光局统计数据显示，2019年，中国访日游客已达959.4万人次，占到赴日外国游客的约1/3，总消费额约为1兆7700亿日元，约合1136.7亿元人民币，旅游消费贡献度更是高达40％。中国游客一度成为最受日本购物中心欢迎的消费者。当中国客人走进门习惯性说“hello”时，会毫无防备地听到一声“你好”，中文导购在这里是“标配”。在药妆店，中国游客的购买量按筐计算，小票打出来要对折几次才方便携带。日本政府观光局（JNTO）发布的访日外国游客数据显示，上半年中国大陆游客访问日本59.46万人次，较疫情前同期减少了86.9％，是降幅最显著的国家。

中国游客不再轻易“爆买”老百姓依然存在旅游消费需求，大家想趁着节日去观赏祖国的大好河山，到全国各地感受不一样的人文氛围，品尝当地的美食佳肴，带一点土特产回去，但无奈钱包不鼓，只能被动理性消费，尽量找免费的景点游览，能少花钱就少花钱。同样，前两个月淄博烧烤能够红火起来也是这方面的原因。烧烤从来不属于高端消费，加上当地的烧烤价格原本在国内就处于较低水平，故借着网络效应迅速火爆大江南北，其实也是低花费与消费降级效应契合在了一起。

“精打细算”的理性旅游旅游消费降级，意味着大部分游客往往只敢花小钱，满足一下眼前即刻满足的小需求。受高昂机票价格限制，当代年轻人的旅游消费在可预见的一段时间都会停留在国内短途，最多去个东南亚或日韩，小额高频的模式并不能支撑旅游消费升级。从职业数据上也可见一斑，智联招聘数据显示，金融从业者想旅游的占比91.7%，排名各行业之首。消费降级已经成为现实，中国旅游业正走出疫情前高速增长的黄金二十年，进入一个欲望与钱包不相符的新时代。在这个新时代，人们将更加关注“性价比”，如何用最低的成本满足个性化的旅游需求将成为时代主流。调研显示，44.8%的职场人所在公司今年已组织过露营、周边游等旅游活动。相应的，据阿里官方自营的喵速达电器数据，今年春天以来，户外电源、投影仪、电烤盘成为露营装备的“新三样”，搜索量同比增长120%，；驱蚊器、车载冰箱、便携热水壶等小家电的销量也逐渐走高。