高端客户由于时间宝贵、非常理性,在购买保险时,会更倾向于相同层次朋友的推荐。但转介绍离被认可、被信任,其实还有很长一段路要走,首次见面打动高端客户很难,需要调整好自己心态高端客户是一群具有强烈成功欲望的人,为了梦想,没有哪位成功人士没经历过“至暗时刻”:
业务暂停、账上缺钱、投资人撤资、合伙人跑路、员工集体离职、公司关停⋯⋯这些经历铸就了他们理性、严谨的思维方式与独特的判断标准。即使我们是其朋友推荐的保险销售顾问,他们也会抱着审慎的态度,在最初的一两次面谈中考察我们的人品、专业水平与工作态度,只有得到其认可,才会给机会让我们为之服务。首次面谈,摆正心态,高端客户最宝贵的就是时间,我曾见过一位企业家,他的行事历甚至排到了一年后。因此,与高端客户的首次面谈极为重要,因为我们很可能只有这一次展现专业的机会。但与高端客户接触多了,大家就会知道,其实仅用一次见面就打动高端客户是件很不容易的事情:。首次面谈,摆正心态,困境1:高端客户高高在上、站在云端,心理上就不给我们平等交流的机会;困境2:高端客户拥有很多财富,很难意识到自己有保险需求,对保险抱着“买不买无所谓,早买晚买都一样”的态度。
面对高端客户的两个困境,走出困境一:定位决定心态,从业多年来,我对自己的定位从来就不是一个向客户推销保险的销售人员,而是帮客户解决问题的保险理财规划专家。
高端客户很成功,是赚钱的高手,但术业有专攻,在财富管理、风险防范领域,我才是专家。
如果高端客户无需解决任何风险问题,我也不会出现在他们面前,正因为他们有抵御风险、守财传富的需要,才会寻求我这个专业人士的帮助。我和高端客户之间,就是平等合作关系。
明确自我定位,走出困境一:定位决定心态
一般在正式面谈前,我都会请老客户将我的微信与微名片推给即将见面的高端客户。我的微名片里有我的教育背景、所获荣誉、所撰文章、我的级别、公司介绍等。
高端客户也不是一出生就成功的,他也有自己的成长经历与心路历程,他们尊重专业、欣赏执着敬业的人。微名片能够以不打扰的方式让高端客户初步了解我的专业度,为面谈奠定平等交流的基础。面谈前“微介绍”案例解析,之前有位老客户给我介绍了位上市公司的高管,在请老客户推微名片时,老客户对我说,这位客户想给女儿做份规划,但他的家庭情况比较复杂。我想了一下,就把与自己合作的律师也一并带去面谈了。
“李总,您好,听说您非常成功⋯⋯”我的开场白连一句都没说完,就被这位客户打断了:“你别忽悠我,我没有你想的那么成功。”我又说到:“方总介绍我来,说您希望给孩子做份规划。”话音刚落,这位李总又给了我一记“下马威”:“你别跟我说什么生死,我最讨厌别人跟我说死了!”如果我无法掌控谈话,营造出平等的交流氛围,这就将是场无效的会面。案例解析,我郑重地对李总说到:“我知道您很成功,您的时间很宝贵。其实我和这位律师都是所在行业的资深专家,我们的时间也都很宝贵。今天我们来是帮您解决问题的,为您女儿的幸福做好风险防范措施的,而不是来和您抬杠、吵架的。如果您今天想解决问题,咱们就好好谈,要是您不想解决,我和刘律师马上走人,我们也挺忙的。”
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