一个好的企划工作者，必须保持对事物敏锐的洞察力和旺盛的创造力：所谓洞察力，就是善于发现别人发现不了的事物，这就要求企划人必须善于观察、善于总结、善于发现、善于分析；所谓创造力，就是于“无”中生出一个“有”，做到“有巧思，无难事”。敏锐洞察力和旺盛创造力的基础，是必须有一定的知识储备：此处所说的“知识”，不仅仅是指专业知识，而是指的多种知识、对任何事情都要保持一种兴趣、一种钻研性；企划人的工作内容，涉及的方方面面林林总总极为广泛，无论是媒体宣传与推广、各类销售辅助品的采购与设计，都需要企划人在掌握一定专业知识的基础上，以半个专家的身份参与到相应的工作中，才能减少决策失误的几率