企划——一部电影影片企划者——编剧导演，企划案——剧本，企划本质是一种运用脑力的理性行为，是关于未来的事物行为。也是一种策略的规划，它包含了构思、分析、归纳、拟定、付诸实施与效果评定。它是对要发生的事情做当前的决策，找出事物的因果关系，衡度未来可采取的措施，作为目前决策之依据。

企划的定义及要素，企划是管理的基本功能之一（其他功能包括确定目标、组织、领导、决策、控制），它是在某种背景下通过制定一系列计划，并整合和协调各项活动，为达成目标服务。企划关心做什么、何时做、谁来做、怎么做以及做了会怎么样。企划案，是一种经由事先整合与思考其实施步骤的方案文书。企划案的运用范围极广，举凡日常生活中的大小事，如旅游、活动、专题报告、约会或商品等事物，都可以用企划方式来处理。

任何一种真正意义上的企划书必须具备上述8个基本要素。值得一提的是，要注意How much和Effect对整个企划案的重要意义。如果忽视企划的成本投入，不注意企划书的实施效果预测，那么这种企划就不是一种成功的企划。只有5W1H的企划书不能称之为企划书，只能算是计划书。