大变局时代：站在月球看地球，站在未来看现在

在这个充满不确定性的时代，我们正经历着百年未有之大变局。2024年以来，中国宏观经济形势复杂多变，外部环境的不确定性与内部经济结构调整的挑战相互交织。正如那句深刻的话所说：“花一秒钟就看透事物本质的人，和花一辈子都看不清事物本质的人，注定是截然不同的命运。”在这个大变局时代，我们如何才能洞察本质，把握机遇，实现财富的稳健增长与传承？

一、宏观经济形势：挑战与机遇并存

（一）2024年经济形势回顾

2024年，中国经济面临显著的下行压力。财政支出放缓，房地产市场深度萎缩，总需求减弱。为了应对这一局面，政府在10月出台了规模达12万亿元的财政政策，旨在化解地方政府的隐性债务，提振整体信心。然而，外部环境的不确定性依然存在，尤其是美国于2025年4月2日宣布的“对等关税”措施，进一步加剧了经济的复杂性。

（二）2025年政策调整与应对

2025年，财政政策和货币政策继续发力。财政赤字率提高到GDP的4.0%，地方政府专项债券和超长期政府债券发行额度分别增加5000亿元和3000亿元。广义财政支出大幅增长，成为拉动总需求的重要力量。与此同时，货币政策也在发挥关键补充作用：央行在2024年9月和2025年5月将7天期逆回购利率从1.7%降至1.4%，并下调法定存款准备金率1个百分点，以增加流动性和信贷流动。

然而，挑战依然存在。2025年1月至5月，企业中长期贷款持续低于上年水平，反映出企业投资的犹豫不决。GDP平减指数已连续八个季度为负，凸显了持续的低通胀环境，这给企业盈利能力带来压力，并被动推高了实际利率。

二、新全球化与数字化：未来红利的崛起

（一）新全球化：从工业时代到数字时代

过去几十年，中国受益于人口红利、房地产和消费互联网的红利，实现了经济的快速增长。然而，这些红利如今已逐渐减弱。2001年中国加入WTO后，我们通过嵌入全球价值链，实现了制造业的腾飞。如今，这一模式正在发生变化。

全球经贸格局已经彻底改变。上一轮由美国主导的全球化红利随着中美贸易战的爆发走向终结。新的全球化——全球化4.0正在加速形成，其核心特征是数字化和去中心化。与全球化3.0不同，全球化4.0更加开放、普惠，中小企业甚至自然人可以通过数字化平台实现全球买、全球卖。

（二）数字化转型：从“互联网+”到“数据要素X”

数字化是第四次工业革命的核心特征。从互联网的出现到大数据、人工智能的广泛应用，数字化正在深刻改变我们的生活和生产方式。数字化转型不仅是技术的升级，更是思维方式的变革。

在线化：在线化是数字化的基础。人、设备、管理、业务的在线化是实现数据沉淀的关键。只有在线，才能沉淀数据，进而用数据指导业务实践。

数据化：数据是未来最重要的生产要素。中国是世界上唯一将数据作为生产要素的国家，这体现了数据的重要性。数据化的核心在于通过数据分析和洞察，深刻理解消费者和客户的需求。

智能化：有了海量数据和强大算力，智能化成为可能。人工智能的发展正在加速，从生成式人工智能到推理型人工智能，未来各行各业都将被智能化改造，极大提高生产效率。

（三）新红利的崛起

出口的“新三样”：新能源汽车、光伏、动力电池等新兴产业的出口数据非常显眼。这些产业代表了中国在绿色循环经济和低碳时代的突破。

人工智能与商业重构：人工智能正在从判别式、生成式向推理型发展。未来，所有行业都将被人工智能改造，带来全新的商业模式和管理模式。

IP的重要性：在数字化时代，IP比任何时代都重要，IP不仅代表了一个品牌的形象，更是企业核心竞争力的体现。通过IP的塑造和推广，企业能够更好地连接消费者，增强品牌忠诚度。同时，IP的跨界合作和创新应用也为企业带来了新的增长点，推动了行业的多元化发展。在新全球化的背景下，IP的价值将进一步凸显，成为企业国际化战略的重要组成部分。