最近网上很热闹，继“刘u宏女孩”之后，“王心凌男孩”又出现了。他们在微博热搜上引起数以亿计次讨论，怎么回事呢？我们先简单回顾下整件事。中国台湾歌手王心凌参加了芒果TV播出的一档综艺节目，在该节目第一次亮相。她唱跳了18年前的代表作《爱你》，不仅在节目中获得最高支持率，在从场外的多个平台也引起热议。甚至连炒股的圈子都在讨论王心凌，所有与王心凌相关的短视频都会获得很高的点赞和播放量。更有趣的是，这次追星的人并不是00后的追星少女，而是一群超过30岁的中青年男性。

不过，经济独立的中青年男粉丝追起星来，能量可不比追星少女低。他们直接为王心凌买芒果娱乐的股票为其加油，财大气粗，喜剧效果十足。其实整个表演从选曲、着装到唱跳基本没有创新的地方，一切跟王心凌巅峰时期演绎的《爱你》都差不多。高马尾，百褶裙，青春活力的造型，可爱少女的声线，客观地说，放在当今娱乐圈里，实在算不上特别。那为什么会一夜翻红呢？再往前追溯一下，你就会发现：其实不只是王心凌，近段时间来。翻红的明星，还有陈小春、张智霖等“大湾区古惑仔”。其实是为安全感买单 “怀旧风”这个说法可能有点文艺了，用另一个词来理解它，那就是“怀旧营销”。

怀旧营销，指的是通过给予消费者一定的怀旧元素刺激，比如老味道、老歌、故乡等，用这些勾起客户记忆深处的符号，激发消费欲望。比如，前些年，韩国的“请回答”系列电视剧在整个东亚地区掀起的“怀旧风”，引起无数人对80、90年代的怀想。为“怀旧”买单，其实是为安全感买单，剧中人物的穿搭、妆发、饮食等年代元素又一次“翻红”，让相关产业吃到不少红利。其实，“怀旧牌”并不限于文化领域，很多领域都能打。

比如2017年，是肯德基进入中国的30周年，它们就打了一波怀旧营销，让吮指原味鸡和土豆泥的价格重回1987年。为“怀旧”买单，其实是为安全感买单，这次美食怀旧结合价格优惠手段，成功吸引了大量消费者进店，大大带动了其他产品的销量。用旧人或老物件勾起客户的情怀，已经是一种消费趋势。而对于客户来说，有时明知那只是商家的营销方式，但还是忍不住买单，到底是为什么呢？表面上看，怀旧，是一种非常好用的谈资和社交工具。我们参加同学会，一开始大家聊天几乎都是客套寒暄，最近怎么样呀？不痛不痒，说不好还有些敏感。

为“怀旧”买单，其实是为安全感买单，但真正能瞬间拉近老同学距离，让大家放下防备的话题，一定跟过去共同经历过的趣事有关。比如哥几个一起追过的女孩，或是一起砸坏的玻璃窗，这些无伤大雅的“怀旧牌”，往往胜过千万句不痛不痒的寒暄。那为什么大家普遍对怀旧都不排斥呢？因为人们并不是真正眷恋过去，而是已过去的事情，能给人安全感和幸福感。为“怀旧”买单，其实是为安全感买单，虽然过去并都不都是美好的，但我们想起它时，总是觉得它挺美好的。“记吃不记打”、“好了伤疤忘了疼”，其实是我们的祖先在漫长的进化中，留给我们的礼物。为了生存得更好，我们的大脑会一边自动过滤掉不开心的事情，一边美化过去那些开心的感受。