对于保险公司的重要意义(二 )品牌营销可以通过以下方式替保险公司创造经济价1. 创造品牌忠诚度。当消费者对某保险公司的品牌印象良好时, 就会多次重复购买, 进而形成品牌忠诚度。2. 提高售价及边际效益。尽管保险产品价格一经制定, 其变化的可能性较小。但在今天的保险市场上,相似功能的保险产品, 其价格可能有差异。在一定程度上这就是品牌造成的差别, 原因在于: 品牌创造保险产品的附加价值。品牌核心价值的建立, 也给消费者提供许多的附加价值, 而正是这些附加价值的存在使得各品牌与众不同, 并为其品牌所有者带来高额利润。

创造竞争优势。与各种促销手段相比, 品牌的竞争力更为持久而稳定。品牌营销可以为保险公司创造竞争优势。在品牌越来越成为市场竞争焦点的今天, 拥有品牌的保险公司更具有吸引投资、聚集人才、改进科技、扩大规模、开拓市场的能力。品牌营销对于保险公司的重要意义我国保险公司多数具有初步的品牌建设意识；多数集中在仅停留在利用媒体打造企业品牌的知名度上；缺乏系统的品牌营销规划, 忽视品牌的建设和维护；在产品品牌运作方面, 多数保险公司尚未将保险产品的品牌营销问题提上议事日程。

少数保险公司在品牌营销方面取得了显著成就。例如, 在目前中国寿险市场上, 市场占有率和品牌知名度较高的有 5家保险企业: 中国人寿、**、中国**、新华人寿、泰康人寿。其中这五家保险公司对公司品牌进行了成功诠释和运作, 算是保险公司 进行品牌经营的典范。 保险公司的品牌营销的现状。